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佐藤卓さんに教えてもらった、「地方だからこそできるパッケージ」 /
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2020.06.25

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地方でデザイナーをしています。約５年間、ローカルな商品のパッケージデザインに特化して実績を少しずつ重ねてきました。

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滋賀県栗東市安井商店の「勝馬」。

滋賀県栗東市安井商店の「勝馬」。
なんとこちら、日本に二箇所しかない競走馬のトレーニングセンターの一つ「JRA栗東トレーニングセンター」の敷地内にあるリカーショップのオリジナル日本酒。
醸造は滋賀県湖南市の北島酒造です。
ジョッキーの服を想像させるカラーリングに力強い馬のイラスト、そして「勝馬」という縁起の良いネーミング…。
競馬ファンにはたまらない一品でしょうね！
#勝馬
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先日紹介した北条ワインのデザインは、なんと梅原真さんのデザインでした。
ギフトボックスと揃ったラベルデザインのワイン「北条ヌーヴォ」もあるみたい。
今は2019の分は完売状態。毎年10月中旬頃から予約受付開始するようです！

ローカルパッケージといえば梅原真さん！と思っています。
梅原さんのデザインは決して飾らず、その土地らしさを素直に伝えている。なのにすごくオシャレに見えるのがすごいです…
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滋賀県甲賀市笑四季酒造の「Sakederia

滋賀県甲賀市笑四季酒造の「Sakederia 2092 #2 月下美人」。
毎回尖ったラベルデザインが素敵な笑四季。
西暦2092年の都市Sakederia（サケデリア）が描かれて、およそ日本酒とは思えない風貌…！

お酒のラベルは一般的なパッケージデザインと比べてかなり独特な世界だと思っています。
（特に地方の小規模な酒蔵や醸造所）
市場に媚びることなく自分達の個性をラベルでめいっぱい表現する。
自分達が良いと思うものを届ける。
尖っているからこそコアなファンができる。

もちろん小規模だからこそできることだと思うので、ローカルパッケージは面白いなと改めて思います✨

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鳥取県北栄町北条ワイン醸造所のギ

鳥取県北栄町北条ワイン醸造所のギフトボックス。
一瞬、◯ールスミス？と思うほどスタイリッシュなパッケージデザイン。
これは戴いたら嬉しいですね！
紙袋もお揃いのデザイン。
中のワインもデザインがリンクしているものがあったら面白いと思いました。
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福井県小浜海産物株式会社の缶詰「鯖味付（唐辛子入り）」。
とにかくこのビジュアルがとても力強くて！
カッコイイ！！とパケ買いしました！
このぐらい思い切ったインパクトあるデザインは、圧倒的な存在感を放ちます。

面白いな〜と思ったのは、よく見たら唐辛子のイラストが筆描きではなくデジタルのイラストになっているんです。
それで、どことなく現代的な印象を受けたのかな？

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滋賀県福井弥平商店の「雨垂れ石を穿つ生酒」。雨垂れとは、感動や驚きを表す「！」のこと。お酒の鮮烈な美味しさを表現しています。
町屋の格子を思わせるようなラベルデザインは「！」を並べてパターン化したもの。
まるで、たくさんの驚きが詰まったお酒の味わいそのもののようです。
また、こちらは通常の「雨垂れ〜」に火入れをしていない生酒バージョンの商品なのですが、同じデザインでもラベルの材質と色を変えて特別感が出ています。（通常はマットな薄緑色）
メタリックな質感は特別感を出したい時にピッタリですね。
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滋賀県竜王町　古株牧場　古華舞（こかぶ）の「つやこフロマージュ」と「酒粕フロマージュ」。
つやこフロマージュは滋賀県が誇るチーズ！ジャパンチーズアワード金賞受賞のシールが輝かしいです！
熟成タイプのチーズで冷蔵庫でも熟成が進んでいくためか、外装フィルムはラップで巻かれたのみで密封されていない状態になっています。
発酵食品のパッケージは、材質選びも重要になるので難しいですね。
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京都志津屋の「カルネ」。京都人な

京都志津屋の「カルネ」。
京都人なら誰でも知ってる？！ハムとオニオンスライスが挟まったパン。
私も以前京都に住んでいたので、馴染みのある存在です。
パッケージのトリコロールカラーは、カルネの語源であるフランスからきているようです。
マットフィルムを使っているので風合いもあり、結露したりマーガリンが袋に付いてしまった時も目立ちにくいというメリットもあるかも？！と思います。

パッケージに書かれている通りトースターでパリッと焼いて、朝から幸せな気分になれました。

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滋賀県甲賀市春日営農組合の「ほほえみかすが味噌」。
地元の直売所で見つけたこのお味噌。他の味噌は透明容器に簡単なラベルを貼るだけの商品が多いなか、こちらは大きな掛け紙でひときわ目立っていました。
味噌を醸造する樽をイメージしたデザインで、「らしさ」の演出もバッチリ。手書きの文字も手作りのあたたかさが感じられます。
驚いたのは、掛け紙を取ったあとも中にはフタのラベルとメッセージ入りの紙が丁寧に入っていたこと。小さな営農組合の商品にしては…といったら失礼かもしれませんが😅とても手の込んだパッケージで、ここまでされているところは少ないと思います。味噌作りへのこだわりがしっかり伝わることで、「良いもの買った！」という買った後の満足感が得られるのはすごく大事な観点だなぁと感じました。
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滋賀県湖南市 a la maison の「菓果湖」

滋賀県湖南市 a la maison の「菓果湖」。
特産物の弥平唐辛子を使った、ちょっと大人なクッキー。
小さなお菓子屋さんの商品ですが、既製品の袋にタグをつけて小ロットでもうまくオリジナリティを出したパッケージになっています。
タグだとシールよりも訴求できる面積が大きいというメリットもあります✨
唐辛子の加工品というと辛さや過激さを感じるようなデザインのものが多いように思いますが、このパッケージはとても上品で落ち着いたお店の客層にマッチするものになっています！
材料が持つイメージにとらわれず、届けたい人に合わせた表現でパッケージを作る！参考にしたいですね。
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滋賀県ながおか農園のリーフレタス。
レタスの袋シリーズ（笑）
オリジナルの印刷をこれでもかっ！と活用した、情報満載のパッケージです。
おもて面の下部には顔写真とメッセージ、そしてドレッシングのレシピが見られるQRコード。（アクセスしたら、たくさんのレシピが見られました！）
うら面にはリーフレタスの説明と食べ方、保存方法が。そして謎の「ふたばちゃんマーク」…集めたら良いことがあるらしいです！
全体的にとてもフレンドリーで遊び心があり、きっとあたたかい雰囲気の農園なんだろうなぁ、ということがすごく伝わってきます。
野菜のパッケージって大体はじっくり見られずに捨てられることが多いんじゃないかと思います。
でも、見る人は見ている！
何気なく買った野菜を家で見て、こんな楽しいパッケージだったらついつい読んじゃいますね(^^)
人との繋がりやあたたかさを求めている人には刺さるパッケージなのでは、と思います！
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岡山県（株）サラの「サラトリオ」

岡山県（株）サラの「サラトリオ」。1袋で3種類のレタスが楽しめる、まるでブーケのように華やかな珍しい商品。
透明感のある青い印刷がとても美しい袋です！
この袋、真ん中あたりにキリトリ線がついていて、レタスを根本からカットしやすくなってるんです！
表面の根本部分はあえて透明の窓から根土ポットを見せて新鮮さをアピールしています。すごく考えられたパッケージだなぁ〜と感動してしまいました！
ただ1点、謎が…
背面の右上に、謎の白い三角形が印刷されているんです。
きっと何か役割や意味があると思うのですが…何でしょうか？！
わかる方いらっしゃれば教えてほしいです（笑）
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#最近レタス多め
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先日紹介した（株）ファームシップの野菜パッケージの、「り」バージョンを発見！！
こちらはリーフレタスです。
スーパーでは大きな「り」と「ふ」の文字が棚に並んでいて、とても目立っていました！
リーフレタスの袋は背面が明るい黄色の印刷になっています。
野菜の緑色ととても調和していてきれいです！

野菜のパッケージで、ここまで大胆に色を使っているものは珍しいですよね。
大胆な色使い、参考にしたいです！
#野菜パッケージ
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北海道王子サーモンの「王子のごちそう缶」。
カラフルなラベルにシンプルなイラストで、店頭でも存在感が際立っていました！
缶の上部にも丸い上質紙のラベルが両面テープで貼ってありました。
上部までラベルを貼ることでパッケージデザインに使える面積がかなり広がるので、アピール力が強くなりますね✨
パッケージデザインもかわいい！つい色違いで欲しくなってしまいました。かわいいので今は部屋に飾っています（笑）

中身もサーモンの旨味が凝縮されて、スープまで美味しいとの事…！週末の「ごちそう」に、味わって食べたいです。

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京都市青木光悦堂の「しゃりしゃりらむね」。
ふだん私は自分からラムネを買うことは絶対無いんです…でもこのラムネはパッケージに惹かれてつい買ってしまいました。
それはなぜか？について考えたところ、「オノマトペ×ひらがな」がキーワードかもしれません！
・しゃりしゃり、というオノマトペが感覚的に訴えかけてきて、本当にしゃりしゃりなの？食べてみたい！という好奇心につながった！
・「しゃりしゃり」も「らむね」も一般的にはカタカナ表記が多いのに、この商品はどちらもひらがな。
その「少しの違和感」が目を引く効果を生み出したのでは？？
加えて上品な明朝体も、京都らしいはんなりとした雰囲気が出ていて素敵でした！
食べてみると、すーっと口の中で溶けたあとにしゃりしゃり食感が残る感じでした。
リピーターも多い商品みたいです！
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ローカルパッケージ？ではないかもしれませんが…
（株）ファームシップのフリルレタスのパッケージが印象的だったので。

※会社自体はスマート農業等の事業開発をされているようです。

フリルレタスの頭文字「ふ」がどどーんと大きく配置されたデザインがインパクト大です。
レタスの緑がきれいに見えるように、背景を黒に印刷するなどの工夫もあります。
野菜のパッケージってわりと似通った物が多いのですが、ここまで潔いデザインは売り場でも「んっ？何これ？」とつい目がいっちゃいますね。
覚えてもらいやすいから、おいしければリピートもされやすい。

7月7日更新のブログでは、「パッケージデザインが明快なほうがいい理由」について書いています！

野菜のパッケージにも参考になると思います。
プロフィールのURLからブログも読んでいただければ嬉しいです😊

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ローカルパッケージ研究所オリジナルグッズを作りました。

…というのは冗談で、
箱の展開図データを作れる便利なツールがあるんです。
今日更新したブログにて紹介しています！
パッケージデザインに役立ちます！！
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愛媛県ギノーみその「麹だけで作ったあま酒ストレート」。
かわいいパッケージデザインは、最近リニューアルされたようです。
女性をターゲットに絞っているのか、ラベルデザインには「ギノーのあまざけfor women」の文字。もしかして月の満ち欠けのデザインは女性の周期をイメージしているのかな…？なんて色々想像しましたが真相は分からず😅
ちなみにギノーみそさんのネットショップでは「家族みんなで飲める甘酒」と紹介されていました。（for womenは…？）
何にせよかわいいデザインはインスタでも女性の人気を集めている様子でした！
甘酒はかわいいパッケージデザインのものが多いので、他にも色々探してみたいなぁ。
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滋賀県 JAおうみ富士の「もちむぎ茶」。
パッケージデザインは白と黒の2色のみで印刷されたフイルム。
麦の穂のシルエットに白抜き印刷されていて、中身のお茶の色を活かして模様が浮き上がります。
うまく印刷色を少なくしてコストをおさえているのに、落ち着いたシンプルなデザインしたことで見た目の高級感もあります！
もちむぎ茶の説明書きも丁寧に書かれていて、「ようやくたどり着いた自信作」という言葉に惹かれて買ってしまいました！
シンプルかつパッケージの細部にも配慮がされた素敵なパッケージだと思いました✨
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滋賀県湖南市北島酒造の「SHIGA66」。

滋賀県湖南市北島酒造の「SHIGA66」。
また酒か！！と思ったでしょう？？笑
実はこれ、手指の消毒用に酒蔵で作られた高濃度アルコールなのです。
コロナウイルスの流行で消毒用アルコールが品薄になったことをうけ、酒蔵から県や市に寄贈されたとの事。
さわやかな水色のラベルは清潔感を感じさせます！
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